Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ sau khi tiền đạo người Pháp chủ động dời chai Gatorade khỏi bàn họp báo trước trận Champions League gặp Inter. Hành động nhanh chóng gợi nhớ những màn phản ứng tương tự của Ronaldo và LeBron James. SutbongTV tổng hợp câu chuyện phía sau vấn đề quyền hình ảnh của các siêu sao.
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ như nào
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ bằng một hành động khá đơn giản tại Valdebebas ngày 7/9. Trong buổi họp báo trước trận Real Madrid gặp Inter, Mbappe đưa chai nước điện giải Gatorade ra khỏi góc máy quay.
Động thái này phù hợp với quan điểm lâu nay của tiền đạo người Pháp. Anh không muốn hình ảnh cá nhân gắn với đồ uống nhiều đường, thực phẩm siêu chế biến, rượu bia hay cá cược.
Một chai nước trên bàn họp báo có thể xuất hiện trong hàng triệu bức ảnh và video. Vì vậy, việc cầu thủ chủ động dời sản phẩm cũng tác động trực tiếp đến giá trị quảng bá mà thương hiệu kỳ vọng.
Từ LeBron James đến Cristiano Ronaldo
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ không phải hiện tượng mới trong thể thao. Trước ngôi sao Real Madrid, nhiều VĐV hàng đầu từng có hành động tương tự khi thương hiệu của giải đấu không phù hợp với định hướng cá nhân.
LeBron James và Gatorade
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ gợi lại sự việc liên quan đến LeBron James tại chung kết NBA 2014. Khi LeBron bị chuột rút nghiêm trọng ở Game 1, Gatorade từng đăng thông điệp mỉa mai trên mạng xã hội.
Gatorade sau đó xóa bài viết và xin lỗi. LeBron khi ấy lại là gương mặt đại diện cho Powerade thuộc Coca-Cola, khiến sự việc trở thành một xung đột thương mại đáng chú ý.
Sau đó, LeBron thường bóc nhãn Gatorade trên các chai nước đặt trước mặt trong họp báo. Hành động này dần trở thành biểu tượng cho việc VĐV chủ động bảo vệ thương hiệu cá nhân.
Làn sóng phản ứng tại NBA
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ cũng có nét tương đồng với những trường hợp khác tại NBA. Klay Thompson từng gạt chai Gatorade khỏi khu vực phát biểu, trong khi Kawhi Leonard công khai đề cập đến những lo ngại về sức khỏe.
Stephen Curry cũng từng đẩy chai Gatorade ra xa khỏi vị trí trước mặt. Những phản ứng này cho thấy các VĐV ngày càng chú trọng cách hình ảnh cá nhân xuất hiện trong hoạt động quảng bá.
Ronaldo tạo hiệu ứng tại Euro 2020
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ đặc biệt gợi nhớ Cristiano Ronaldo tại Euro 2020. Trong một buổi họp báo, Ronaldo dời hai chai Coca-Cola khỏi bàn rồi đưa chai nước lọc lên trước camera.
Khoảnh khắc nhanh chóng lan truyền trên toàn cầu. Sau đó, Paul Pogba cũng dời chai Heineken khỏi bàn họp báo vì không muốn hình ảnh cá nhân gắn với đồ uống có cồn.
|
VĐV |
Thương hiệu |
Sự kiện |
Hành động |
|
LeBron James |
Gatorade |
NBA 2014 |
Bóc nhãn chai |
|
Klay Thompson |
Gatorade |
NBA |
Gạt chai khỏi bàn |
|
Cristiano Ronaldo |
Coca-Cola |
Euro 2020 |
Dời chai |
|
Paul Pogba |
Heineken |
Euro 2020 |
Dời chai bia |
|
Kylian Mbappe |
Gatorade |
Champions League 2026 |
Đưa chai khỏi khung hình |
Quyền kiểm soát hình ảnh của Mbappe
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ nằm trong chuỗi hành động kéo dài nhiều năm. Tiền đạo người Pháp không chỉ quan tâm đến thành tích thi đấu mà còn xây dựng hình ảnh cá nhân theo những nguyên tắc riêng.
Từ World Cup 2022 đến hiện tại
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ thực tế đã được thể hiện tại World Cup 2022. Khi nhận giải Cầu thủ hay nhất trận, Mbappe nhiều lần che logo Budweiser trong ảnh vì không muốn hình ảnh cá nhân gắn với đồ uống có cồn.
Đến ngày 7/9/2026, Gatorade trở thành thương hiệu mới nhất bị đưa khỏi góc máy. Cách phản ứng nhất quán cho thấy đây không phải quyết định bộc phát.
Chai nước cũng là vị trí quảng cáo
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ cho thấy giá trị thương mại của những chi tiết nhỏ trong thể thao. Chai nước đặt trước cầu thủ có thể xuất hiện trên truyền hình, báo chí và mạng xã hội với tần suất lớn.
Các thương hiệu trả tiền để sở hữu những vị trí quảng bá này. Tuy nhiên, siêu sao có sức ảnh hưởng toàn cầu cũng sở hữu thương hiệu riêng và muốn kiểm soát cách hình ảnh của họ được khai thác.
Bài toán giữa cầu thủ và giải đấu
Mbappe tham gia cuộc chiến đặt ra vấn đề cân bằng giữa nghĩa vụ thương mại và quyền lợi cá nhân. Các giải đấu cần nguồn thu từ đối tác để vận hành, trong khi cầu thủ có những hợp đồng và nguyên tắc riêng.
Sau sự việc Ronaldo tại Euro 2020, UEFA từng nhắc các đội tuyển về trách nhiệm đối với nhà tài trợ. Qua đó có thể thấy những hành động trên bàn họp báo đôi khi liên quan trực tiếp đến lợi ích thương mại.
Mbappe chọn cách phản ứng kín đáo
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ theo cách không quá gay gắt. Anh không tranh luận hay chỉ trích Gatorade mà chỉ đưa chai nước ra khỏi vị trí camera.
Sự đơn giản khiến khoảnh khắc càng dễ được chú ý. Không cần phát biểu dài, Mbappe vẫn cho thấy hình ảnh cá nhân là tài sản mà anh muốn tự quyết định.
Xu hướng của các siêu sao
Mbappe tham gia cuộc chiến phản ánh xu hướng mới trong thể thao đỉnh cao. Những cầu thủ như Ronaldo, LeBron hay Mbappe vừa thực hiện nghĩa vụ truyền thông, vừa xây dựng thương hiệu cá nhân độc lập.
Khi giá trị thương mại của các ngôi sao ngày càng lớn, quyền kiểm soát hình ảnh cũng trở thành vấn đề quan trọng. Câu chuyện tại Valdebebas vì thế không chỉ xoay quanh một chai nước mà còn liên quan đến mối quan hệ giữa VĐV và nhà tài trợ.
Kết luận
Mbappe tham gia cuộc chiến chống các nhà tài trợ bằng hành động đơn giản nhưng tạo ra nhiều chú ý trước thềm Champions League. Từ LeBron, Ronaldo đến Mbappe, những khoảnh khắc dời chai nước cho thấy quyền hình ảnh ngày càng được các siêu sao coi trọng. SutbongTV sẽ tiếp tục cập nhật những câu chuyện đáng chú ý trong làng bóng đá thế giới.